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春节、中秋节、双11等重要节日

重要节日热点。

春节、中秋节、双11等重要节日，以及行业节日，都是品牌与观众有效沟通的重要时机。抓住这一重要的沟通时期，以电梯广告回家的优势，及时向受众传达品牌信息和节日祝贺，加强品牌与受众之间的情感联系，更容易引起观众的心理共鸣，也有助于开放市场，提高销售。例如，在双11期间，格力、创维、海尔、科沃斯、顾佳、威露士等大量品牌登陆电梯广告，帮助品牌销量增加，在俱乐部品牌上达到亿元。

电梯广告媒体与其他媒体的分析比较

电视广告：表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到普遍认可，制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短，干扰性强，但是观众通常在广告时段切换频道。

报纸广告：包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短

杂志广告：印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存；广告受众少出版周期长版面狭小

大型户外：强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少

电梯广告：较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中

未来启示:消费者的心智容量有限,我们需要关注各媒介渠道的到达

未来启示

1.消费者的心智容量有限，我们需要关注各媒介渠道的到达率，但也要考虑他们对不同媒介上的广告的关注度；

2.以消费者为中心，根据目标消费者对各媒介渠道广告的注意力，决定媒介***方向与预算分配；

3.广告关注度的终目的是将消费者引导到品牌或产品上，避免偏离营销活动的目的；

4.考虑到不同广告媒介的特性不同，品牌主可以事先通过广告创意测试，了解同一广告在不同媒介上的效果，并及时更新优化以保护***。